在市场交易中，经营者对其商品或者服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作与实际情况不符或片面的公开宣传，导致或足以导致相关公众产生误解的不正当竞争行为。 虚假宣传的形式主要有以下几类：1.内容严重不真实的宣传；2.内容真实但引人误解的宣传；3.诋毁诽谤性宣传；4.引诱欺骗性宣传。 虚假宣传的手段主要有虚假广告；在商品或者其包装上做虚假的表示；雇佣他人进行欺骗性的销售诱导；现场虚假的演示和说明；张贴、散发、邮寄虚假的产品说明书和其他宣传材料；在经营场所对商品作虚假的文字标注、说明或者解释；通过大众传播媒介作虚假的宣传报道等。 近年来，市场上出现了很多新型的虚假宣传行为，如对企业资信和客户情况、企业的隶属关系或合作关系、保证人的地位等方面的虚假陈述以及虚构知识产权与获奖，甚至在慈善、社会福利或环保方面的虚假陈述等，为自己骗取良好的社会形象。 根据《反不正当竞争法》规定，除了对经营者自己产品 的虚假宣传外，帮助他人进行刷单炒信、删除差评、虚构交易、虚假荣誉等行为，也将受到查处。