近日,省市场监管局等十六部门印发《贵州省广告产业高质量发展工作方案》(以下简称《方案》),为更好理解《方案》内容,现解读如下:

一、出台背景

今年以来,省政府多次召开专题会议,研究推动服务业高质量发展相关工作,广告业作为租赁和商务服务业的重要组成部分,由省市场监管局牵头。为认真落实省委、省政府决策部署,促进广告产业扩容提质增效,服务我省重点产业发展,扩大贵州品牌的影响力和美誉度,为贵州省经济社会高质量发展作出新的贡献,省市场监管局联合十五部门共同印发《贵州省广告产业高质量发展工作方案》,通过研究出台务实管用的政策措施促进我省广告产业高质量发展。

二、发展目标

围绕三个方面,设定整体发展目标及指标。一是持续提升产业总量与质量,推动广告产业与数字经济、实体经济融合发展,力争到2028年全省广告产业经营主体突破3万家,规上企业经营主体达50家以上;二是持续优化产业结构,推动传统广告向数字广告转型升级,构建“广告+数字”“广告+全媒体”“广告+直播”的产业发展新生态,推动广告产业园区、集聚区建设;三是持续优化营商环境,加强广告导向监管,推动广告创意创新和公益广告发展,完善人才扶持政策、深化产教融合,营造良好的产业发展环境。

三、主要任务

围绕实现上述目标,结合贵州省广告业发展实际,《方案》部署了九项主要任务推动贵州省广告产业高质量发展。

一是培育壮大经营主体。支持传统媒体数字化转型升级,打造全媒体传播矩阵,推动广告产业链上中下游企业共同发展;

二是推进数字赋能发展。推动大数据、人工智能等技术在广告领域的应用,支持数字广告新模式、新业态、新技术发展;

三是推动产业集聚发展。建设广告产业园区和集聚区,培育多功能一体的综合性产业服务集群,促进资源整合与协同发展;

四是提升产业服务能力。推动广告与农业、文旅、白酒等重点产业深度融合,支持全媒体矩阵宣传,助力“贵系列”品牌建设;

五是用好财政金融政策。在服务业专项资金政策范围内支持广告产业项目,鼓励为广告业提供融资支持,助推银企高效对接;

六是深化知识产权服务与标准化建设。鼓励广告企业申报有关认定,加强广告创意成果保护,推动企业参与标准制定;

七是加强公益广告发展。弘扬社会主义核心价值观,鼓励社会力量参与公益广告创作与传播,开展多层次公益广告活动;

八是加强人才队伍建设。建立健全人才培养与评价机制,形成产学研政共同培养广告人才的联动效应,注重产教融合;

九是深化对外交流合作。加强与长三角等地合作,建立区域广告协同发展模式,开展区域广告交流活动,拓展海外市场。

四、工作要求

各级相关部门充分认识我省广告业高质量发展的重大意义,进一步强化部门协同、深化政策落实、加强宣传引导,建立多部门协同工作机制,科学谋划广告产业布局,争取政策支持;形成“一盘棋”推进格局,推动广告与实体经济深度融合;构建多部门联动的传播体系,增强企业发展信心。结合省局开展的广告合规助企行动,贯彻落实《方案》,总结有效经验,形成可复制、可推广的典型做法。