近日,省市场监管局印发《贵州省广告产业高质量发展三年行动方案(2025-2027年)》(以下简称《方案》),推动广告产业实现“扩容、提质、增效”,未来三年持续高质量发展、向更高层次迈进。

《方案》明确了到2027年主要目标:力争全省广告业经营收入总额达到20亿元、全省广告业经营主体持续增长,规模以上广告业经营主体达到50家;推进传统广告业态的数字化转型升级,数字广告收入占比超过50%,广告产业链结构进一步完善;建成2个省级广告产业园区,推动广告及关联产业的集聚发展,形成一批数字广告创新示范街区;广告人才扶持政策不断完善,依托高校建立省级广告研究院。

《方案》部署了三大行动11项工作措施:

一、实施“产业扩容”行动,拓展发展新空间

1.摸清广告发展主体底数:开展全省广告业经营主体普查与专项调研,建立动态更新的广告产业主体数据库,按年度形成统计分析报告,为精准施策提供数据支撑。

2.培育壮大广告经营主体:建立重点帮扶、临规培育、在库问题三张企业清单,开展精准帮扶。实施“大帮小”行动,鼓励链主企业带动中小微企业发展,总量上规模、质量上水平。

3.推动广告产业集聚发展:指导各地发展省级广告产业园区,探索多种合作共建机制,鼓励利用现有场地进行功能叠加,推动关联产业发展,形成产业服务集群。针对产业链薄弱环节进行强链补链,吸引知名广告企业落户贵州。

4.加快广告产业融合发展:开展“数字广告+产业”融合发展行动,推动广告创意与品牌发展、地方发展等有机结合,打造“一市一特色”的广告服务模式,提升广告服务能力。

二、实施“产业提质”行动,增强核心竞争力

5.提升广告创意设计水平:举办各类广告创意设计大赛,加大人工智能、大数据分析等高新技术的转化应用,充分利用“广告云课堂”培训,全面提升广告的创意水平和传播效果。

6.发展数字广告新业态:引导大数据、云计算、人工智能技术在广告领域的深度应用,支持建设短视频、直播电商集聚区,推动传统媒体数字化转型,打造数字广告示范街区。

7.加强广告人才队伍建设:推动“广告设计师”职业技能等级认定和职称申报,积极组织参加区域性广告活动赛事、论坛,推动建立广告研究院,深化产教融合,培养高素质人才。

8.加强广告知识产权创造和标准化建设:引导广告企业申报高新技术企业和知识产权优势企业,鼓励对创意成果进行商标注册、版权登记,对先进技术申请专利。支持企业参与标准制定,提升行业标准化服务水平。

三、实施“产业增效”行动,提升发展能级

9.深化广告交流合作与区域发展:支持搭建合作交流平台,举办广告业对接会、政产学研论坛等,搭建产销对接平台,推动“黔货出山”,借助区域协同发展提升产业竞争力。

10.优化广告市场环境:强化广告导向监管,整治虚假违法广告。推进数字化、信用分级分类监管,推行柔性监管和包容审慎原则,持续优化广告审查服务,建立健全行业自律规范。

11.加强公益广告宣传:动员社会各界参与公益广告创作与传播,支持组织各类公益广告征集、评比活动,发挥广告在弘扬社会主义核心价值观、倡导文明新风中的积极作用。

下一步,省市场监管局将强化统筹调度,推动形成上下“一盘棋”工作格局,做好广告业发展政策的宣传推广,加强对工作推进情况的动态监测评估,通过多种方式对广告企业和协会开展帮扶指导,扎实推进《方案》落实,激发我省广告产业新活力。